3月27日上午，2023山东省旅游发展工作会议在青岛国际会议中心召开。潍坊市委书记刘运在向与会嘉宾介绍潍坊旅游产业发展情况时表示，潍坊将统筹“山海城”，以大景区思维构建全域旅游新格局；融合“产文旅”，以全产业模式开辟大众旅游新场景；打造“精特新”，以高质量供给丰富品质旅游新体验。“潍坊将主动融入全省布局，把潍坊全域作为一个大景区，三带联动，集群发展。”

　　潍坊全市文旅发展的统筹谋划向我们展现了新时代潍坊文旅发展的“美丽画卷”，也向我们阐述了潍坊文旅工作下阶段的“大动作”。

　　文旅产业是绿色产业、朝阳产业、富民产业、幸福产业。发展文旅产业是满足人民群众美好生活追求的现实需要，是绿水青山与金山银山的转换通道，是推动形成“以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的有力支撑，也是践行新发展理念、实现高质量发展的应有之义。

　　近年来，潍坊市一直高度重视文旅产业发展，将其作为城市高质量发展的战略支撑。潍坊各级党委政府切实把“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”落实到文旅产业发展体系的目标导向、资源开发和动力升级中，坚持以文塑旅，以旅彰文，充分挖掘各类资源，以“三条发展脉络”全力推进文化和旅游深度融合发展，全市文旅工作走出了一条独具特色的高质量发展之路。

　　潍坊素有“道承齐鲁、襟连海岱”的美誉，是山东半岛城市群中心城市，文化底蕴深厚、自然颜值高安博体育官方网站、民风品质美。这里是东夷文化核心、齐文化腹地、两汉经学重镇、南北朝佛教文化的东方热土和明清时期海岱间的文学中心。

　　这里有“三齐重镇”“海岱明珠”青州古城、世界风筝发源地木板年画传承地寒亭杨家埠、诺贝尔文学奖获得者莫言先生的家乡高密红高粱小镇、“中国菜篮子”寿光市蔬菜高科技示范园；这里有中国五大镇山之首的“东镇”沂山、“人无寸高”的天下第一寿山云门山、“鲁东明珠”十笏园……

　　在这里，有造字的文祖仓颉，有编著《齐民要术》的农圣贾思勰；在这里，有遍注群经的郑玄，有绘就《清明上河图》的张择端，有“千古第一才女”李清照；在这里，青州知州范仲淹“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，密州知州苏轼“会挽雕弓如满月，西北望，射天狼”，潍县县令郑板桥“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声”；在这里，走出了刘墉、陈介祺、臧克家、莫言等众多历史文化名家。

　　赓续千年的历史文脉塑造了潍坊独特的人文气质。这些历史人文与钟灵毓秀的自然风景相映成趣，造就了潍坊风采别样、气质独特的城市“IP”。可以说，潍坊文旅产业与生俱来就具备“文”“旅”融合的特质。

　　资源禀赋的潍坊，依托全市优质旅游资源，聚力打造了“三带联动、集群发展”的文旅深度融合发展新布局。

　　在潍坊市南部，潍坊依托临朐、青州、安丘、诸城等县市区的特色文旅资源，以“齐鲁天路”为轴，串联大美沂山、青州古城、安丘青云山民俗园、诸城恐龙等景区景点，建设起秀美山水、古村民俗、地质奇观交相辉映的旅游胜地，聚力打造“山水民俗休闲带”，积极融入沿齐长城文化体验廊道。

　　在潍坊市北部，潍坊依托寒亭、滨海、昌邑、寿光等县市区的濒海资源，将欢乐海、“渤海之眼”、林海生态博览园、巨淀湖等特色项目串珠成链，大力发展赶海游、风筝冲浪游，建设“读海、亲海、品海”的休闲旅游黄金海岸，聚力打造“海洋旅游风情带”，积极融入沿黄渤海文化体验廊道。

　　在潍坊市中心城区，潍坊借助建设元宇宙技术创新与产业之都的契机，依托山东省文旅虚拟现实科技融合发展中心，加快建设“元宇宙+风筝博物馆”等项目，形成一批虚拟现实新业态、新场景，培育一批元宇宙沉浸式体验的“网红打卡地”，聚力打造“元宇宙文旅体验带”。

　　“三带联动、集群发展”的文旅融合新布局，促使潍坊各县市区独特的旅游资源汇集，形成了“百花齐放、春色满园”的局面。同时，也将潍坊打造成了一个有机结合的“大景区”，在凸显“魅力山海之城”优势的同时，形成了全市统一的全域旅游大市场。

　　随着大众旅游时代的到来，旅游市场较以往出现了巨大变化。以年轻人为主导的散客化、去中心化、“小确幸”生活方式彻底改变了大众的出游动机、组织方式、消费内容和消费模式。

　　潍坊市顺应发展大势，对文化旅游产业功能进行解构和重构，加力实施“文化+”“旅游+”“文化和旅游+”，加快旅游业态跨界融合，努力满足出游大众“求新、求奇、求乐”的愿望。

　　依托本地优势资源，潍坊市不断创新，突出推动文旅与本地特色优势产业融合发展。这种融合发展率先体现在“文旅+乡村振兴”这条“共同富裕”之路上。

　　位于临朐县五井镇的隐士村，距今已有2000多年的历史。该村三面环山，古院、石屋星罗棋布，游客漫步在青石板的乡间小路上，可以感受村子的古色古香，聆听千年韵味。近年来，潍坊市临朐县创新“旅游+乡村振兴”模式，将隐士村打造成特色乡村游的标杆。目前，隐士村已汇聚了“吃、住、行、游、购、娱、学、养”等诸多旅游要素，成为一处集生态休闲、观光、游乐、餐饮、有机农产品销售为一体的旅游胜地，在带动村民增收、乡村致富的同时，也满足了游客“乡村游”的需求，成为潍坊拓展“旅游+”新业态发展的典范。

　　现代农业和先进制造业是潍坊市的两大优势产业，依托这两个优势产业，潍坊也在积极尝试“旅游+农业”“旅游+工业”跨界融合。

　　潍坊经济区双杨街道的前阙庄村，依托先进的果蔬种植园区，积极开展特色休闲旅游，打造“旅游+观光农业”的沉浸式体验。该村以农庄农场旅游为基础，将文旅项目不断进行拓展，打造了以休闲农庄、儿童萌宠乐园、果品采摘、农事体验、科普示范、乡村民俗、红色文化等诸多的主题。游客在该村可以现场采摘品尝各种水果和特色蔬菜，了解现代农业种植技术；还可以乘坐“玉阙号”观光小火车游览大圩河生态旅游景观带和该村项目产业园区，感受恬淡舒适的乡村田园风光。据统计，前阙庄村每年接待全国各地游客约十余万人次，该村也成为闻名全国的乡村振兴“样板村”。

　　与前阙庄村已经成功蹚出“旅游+观光农业”的路子不同，以上市公司歌尔股份为核心的“旅游+元宇宙”模式正处在加力实施阶段，而这又是潍坊拓展“文旅+工业”的一次大胆尝试。

　　歌尔股份是在潍坊成长起来的一家中国民营500强企业，是全球最具规模的“元宇宙”硬件生产商，其中高端虚拟现实头显设备出货量占据全球近80%的市场份额。当前，潍坊正在聚力打造“元宇宙技术创新与产业之都”，如何将文旅与“元宇宙”深度融合，推动“元宇宙”技术创新与新产品研发应用成为潍坊探索的方向。

　　2月5日，山东省文旅虚拟现实科技融合发展中心揭牌仪式在歌尔股份电声园一期举行。据了解，该中心是在山东省文化和旅游厅大力支持下，由潍坊市文化和旅游局、歌尔集团共同筹建，将依托歌尔的技术资源和产品优势，搭建潍坊及全省“文旅+元宇宙”创新研发平台，配置专业团队开展元宇宙技术创新和新产品的研发应用。该项目一经落地变得到了众多实力雄厚的文旅企业和相关单位积极响应。潍坊市文化和旅游局与歌尔集团签订了数字文旅战略合作协议，潍坊市博物馆、山东九龙峪旅游有限公司、诸城中国龙城旅游投资有限责任公司、山东润竹文化旅游发展有限公司等纷纷与歌尔创客数字创意有限公司签订元宇宙项目战略合作协议。

　　面对新的发展机遇，潍坊市积极抢抓“元宇宙”风口，利用打造元宇宙技术创新与产业之都的政策优势，整合资源、资金、资产、市场等要素，在全面加快文旅产业数字化发展的同时，进一步拓展文旅融合发展的新业态。

　　当下，在潍坊，文旅产业的各种新业态正在不断涌现，“文旅+康养”“文旅+研学”“文旅+非遗”“文旅+体育”“文旅+科技”等层出不穷；当下，在潍坊，“就文旅做文旅”的时代正在逐步退场，旅游业转型正在顺应游客的消费需求逐步升级为“泛文旅”；当下，在潍坊，旅游业开始走向了参与度更高，更多元化的发展阶段。

　　受益于我国全面小康社会的建成，我国旅游业正在迎来大众旅游新时代、全域旅游新方位、优质旅游新战略的历史机遇期。这一时期，一些旅游的新观念正在形成。“游客要看美丽的风景，更要分享美好的生活”“景观之上是生活”“最美的风景是人”“世界那么大，我要去看看”“我的行程我做主”等已经成为主流。

　　这意味着旅游经济运行的主导权已经从资源方转向了需求方，以游客主权为中心的旅游新时代已经到来。

　　针对这种变化，潍坊市积极搭建文旅融合发展的新载体，创造一种有生活、有品质、有温度、有感觉、分享的旅游新业态，切实满足人民群众对美好生活的向往。

　　时下，春暖花开，草长莺飞，正是最佳的踏春时间。在潍坊市人民广场的樱花树畔，游人如织，热闹非凡，每天都有数以万计的游客前来拍照打卡。这种景象同时也出现在潍坊高新区的浞河景区。可以说，三月的潍坊，因为绚烂樱花的装扮让两处日常可见的景点成为“网红打卡地”，成为一个有情感、有温度的“温情集聚地”，成为一个游客分享生活、分享自我的“幸福愉悦地”。

　　近年来，潍坊市着眼让全市优质文旅资源珠联璧合、相互辉映，打造大众向往的“诗和远方”，持续搭建文旅事业发展的各种新载体。

　　在青州，总投资3亿元的青州不夜城项目一经试营业便吸引了大批游客前来打卡，迅速成为火遍全网的热门“打卡地”；在安丘、临朐和青州接壤的丘陵乡村地带，横亘三个县市区的“齐鲁天路”一经通车便成为广大自驾游客“嗨驾”尝试的精品线路；在潍城十笏园文化街区，中断三年的十笏园·城隍庙新春庙会一经开张便让来自全国各地游客的目光应接不暇；在昌乐莲花山农庄小镇，各种民俗文化精彩上演，舞龙、舞狮、空竹、顶技等传统文艺节目博得游客的连连喝彩；在诸城，红色旅游持续火热，尽美红色文旅小镇、王尽美历史纪念馆、刘家庄抗战纪念馆、臧克家故居等红色景区留下了游客回顾革命历史，追寻英烈的足迹；在高密，第六届红高粱影视城新春庙会上，舞龙舞狮、颠花轿、抛绣球等民俗表演吸引了6万多人次的游客观看欣赏；在沂山，庄严肃穆的祭山大典上，银装素裹的雾凇奇观与唐风古韵的舞蹈交相呼应，让游客体会到了中华传统文化的博大精深……

　　这一批批具有潍坊特质的文旅项目，是潍坊发力打造文旅深度融合发展的“大舞台”，是潍坊发力挖掘自身资源把文旅“潜力股”变成“绩优股”的“大作为”，是潍坊发力搭建文旅融合发展新载体撬动全市文旅产业高速发展的“大资源”。

　　潍坊将积极探索文化“两创”的方法路径，以国家级齐鲁文化生态保护区为平台，做好红色、非遗、名人的文章，建好王尽美党性教育基地，打造超然台、郑板桥纪念馆等文旅场馆。

　　潍坊将打响“山东手造 潍有尚品”品牌，重点打造风筝、书画、恐龙、红高粱等独具特色魅力的旅游产品；点亮“鸢都不夜城”，重点打造青州古城、十笏园、凤溪地等夜间文旅商圈；拓展“沉浸体验游”，打造一批房车露营地、滑雪场等潮玩场所；开启“时尚潍坊行”，打造一批时尚餐厅、城市书房等休闲空间。

　　文旅产业与城市共荣共生，是激发城市活力的关键变量，是助推经济发展的重要引擎，是中华优秀文化的生动课堂，是城市形象的展示窗口，是提升人民生活品质的幸福产业。

　　潍坊文旅始终坚持“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”，围绕群众所需、游客所想，持续提供优秀文化产品和优质旅游产品。潍坊市的愿景是让来潍坊的游客切身体验到，来这里是一次身心温润之旅，是一次文化熏陶之旅，是一次思想充盈之旅。为了实现这个愿景，潍坊正在深耕细耘，正在持续努力。（作者：鲁闻道）